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行業(yè)研究

“情景+購(gòu)物”式商業(yè)火爆出圈!該如何打造?

時(shí)間:2021-07-14 09:34

前不久,憑借著“在公園里購(gòu)物,在購(gòu)物中心中逛公園”理念的重慶光環(huán)購(gòu)物公園火爆出圈。近幾年,隨著科技的不斷發(fā)展成熟以及人們購(gòu)物習(xí)慣和購(gòu)物觀念的改變,“情景+購(gòu)物”的方式越來(lái)越多地運(yùn)用于商業(yè)展陳中。
這是一種全新的購(gòu)物中心打造方式。通過(guò)以“人”為設(shè)計(jì)原點(diǎn),展陳空間趨從整體、局部及細(xì)節(jié)上進(jìn)行多層次的場(chǎng)景化設(shè)計(jì),在整體的商業(yè)布局中貫穿統(tǒng)一設(shè)計(jì)元素或者特立獨(dú)行的裝置藝術(shù)、互動(dòng)性設(shè)施,形成全域的空間氛圍營(yíng)造,達(dá)到沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
在“得消費(fèi)者得天下”的時(shí)代,商業(yè)場(chǎng)景的內(nèi)容形式從促銷(xiāo)為主向體驗(yàn)式轉(zhuǎn)變,需要融入時(shí)尚、文藝、美學(xué)等元素,使消費(fèi)者獲得更多的場(chǎng)景化體驗(yàn)。“情景+購(gòu)物”式商業(yè)在增加消費(fèi)者情景體驗(yàn)的同時(shí),提供消費(fèi)者互動(dòng)交流的社交主題,愈發(fā)契合當(dāng)下個(gè)性化消費(fèi)需求。
那么,如何做好“情景+購(gòu)物”式商業(yè)呢?
從主題打造及氛圍營(yíng)造角度來(lái)看,“情景+購(gòu)物”式商業(yè)可以分為三個(gè)階段:簡(jiǎn)易美陳的1.0版本、“主題街區(qū)”2.0版本、“沉浸式體驗(yàn)”的3.0版本。那些頻頻引發(fā)熱議又“吸金”的“情景+購(gòu)物”式商場(chǎng)多是3.0版本,真正以“人”為設(shè)計(jì)原心,商業(yè)在場(chǎng)景營(yíng)造逐步趨向“IP化”和“第三空間化”。

爆款“場(chǎng)景+購(gòu)物”式商業(yè)案例賞析
01
Gucci旗艦店
在鋼筋水泥中復(fù)活森林
5月31日,奢侈品牌Gucci在韓國(guó)首爾梨泰院開(kāi)設(shè)了最新旗艦店“Gucci Gaok”,韓語(yǔ)“gaok”意為“房子”或“家”,標(biāo)志著與當(dāng)?shù)匚幕孽r明結(jié)合。
旗艦店占地1015平方米,分布在重新開(kāi)發(fā)和擴(kuò)建的四層樓中。旗艦店外立面,將整棟建筑變成了一件巨大的藝術(shù)裝置,探索了光與影之間的相互作用。

全新的玻璃幕墻,以全息式的鋼絲雕塑形式,結(jié)合韓國(guó)的建筑特點(diǎn),在鋼筋水泥中復(fù)活了一片虛構(gòu)而具象的森林。
白天,外立面似乎是一片黑漆漆的神秘森林。冷冰冰的鋼鐵紋理透過(guò)自然光影與周遭形成互動(dòng),發(fā)生奇妙的感知反應(yīng)。
到了晚上,冷冰冰的肌理透過(guò)變幻的投影光線,竟然展現(xiàn)出一片枝繁葉茂的具象化森林,仿佛打破了真實(shí)與幻覺(jué)之間的界限。
存在、現(xiàn)實(shí)與幻想的關(guān)系是探索的主題。在這次的創(chuàng)作中,藝術(shù)家以大自然為靈感,用森林來(lái)表達(dá)環(huán)境污染日益嚴(yán)重的問(wèn)題。
每一塊面板都有13層鋼絲網(wǎng)。每一層絲網(wǎng)都是手工切割的,細(xì)密的肌理感傳達(dá)出強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。
在制作中,設(shè)計(jì)師將鋼絲網(wǎng)重疊在一起,并將其作了輕微的旋轉(zhuǎn),讓它們彼此之間留有空隙,并且不再對(duì)齊,然后再根據(jù)事先建立的模型對(duì)材料進(jìn)行切割,力求最終打造出三維立體的效果。
因?yàn)椴馁|(zhì)和工藝的緣故,作品呈現(xiàn)出半透明的狀態(tài),陰影的層次感令人想起素描,但又分明比素描更立體,制造出輕柔如夢(mèng)的效果。現(xiàn)實(shí)、存在與幻想,似乎就在此地交疊了。
在實(shí)際建造的時(shí)候,鋼絲面板和建筑之間還夾著一層玻璃幕墻。最終,項(xiàng)目使用了100多塊嵌板才完成了建筑立面的巨幅畫(huà)作。
藝術(shù)家反思這個(gè)時(shí)代的環(huán)境問(wèn)題,建筑如夢(mèng)似幻的立面,以一種可見(jiàn)卻超越真實(shí)的方式,表達(dá)了自然的存在和不存在、對(duì)可能失去的東西的關(guān)注,只留下“可能留下”的錯(cuò)覺(jué)。令人難以忘懷之余,時(shí)刻提醒著保護(hù)環(huán)境而展望生活。

02
重慶光環(huán)購(gòu)物公園
城市自然共同體???
"沐光森林”秉承“Living Mall, Living More與生活·共生長(zhǎng)”的宗旨,圍繞“自然生態(tài)、多元融合、靈感啟迪、引力聚合”四大核心價(jià)值,創(chuàng)新打造自然生態(tài)與城市功能完美融合的“城市自然共同體”,讓購(gòu)物者“像逛公園一樣逛街”。
“沐光森林”室內(nèi)植物園縱跨7層(B1-L5)、高達(dá)42米,蘊(yùn)含著近300種熱帶和亞熱帶雨林植物。每一個(gè)季節(jié),植物園都將呈現(xiàn)不同的色彩與場(chǎng)景,一季一景,自然變化。20多米飛瀑垂空而下的“花之瀑布”共同構(gòu)建了項(xiàng)目豐富的空間層次感。
每一層樓都可以看到這座“森林”并與它互動(dòng),商業(yè)空間與自然生態(tài)的邊界變得模糊,身處其中可以真實(shí)地感受到人與自然、商業(yè)與生活“無(wú)界交融”。
“懸浮森林”浮懸于40米高空、媲美《阿凡達(dá)》中潘多拉星球浮島的“懸浮秘境”,漫步于懸空步道上,就像是穿梭在森林樹(shù)木之間,將奇幻的電影場(chǎng)景還原為真實(shí)的視覺(jué)感官。
此外,“叢林秘境”桫欏林區(qū)引入了普安云陽(yáng)龍、磨刀溪三峽龍等多只發(fā)掘于重慶,具有科普價(jià)值和城市地理歷史價(jià)值的恐龍骨架模型,供市民游客近距離觀賞互動(dòng)同時(shí),尊重地緣文化,保留自然發(fā)展的記憶。
當(dāng)夜幕降臨,一場(chǎng)美輪美奐的奇幻光影秀則在飛瀑上演,感受著飛流湍急的水花四濺,傾聽(tīng)著流水潺潺的叮咚之音,看著鯨魚(yú)的悠然游弋與魚(yú)群的傾瀉而下,光影、水波、環(huán)境和科技融為一體,營(yíng)造奇妙的沉浸式體驗(yàn)!
集合了多重體驗(yàn)之地的重慶光環(huán)購(gòu)物公園,讓人們?cè)诠浣仲?gòu)物中也仿佛置身于森林之間,帶來(lái)奇妙購(gòu)物體驗(yàn)。

03
SKP-S
數(shù)字科幻,探索未來(lái)??
SKP-S是一個(gè)用藝術(shù)、科技與人互動(dòng),讓消費(fèi)者駐足的情景式購(gòu)物典范。圍繞著“數(shù)字—模擬—未來(lái)”(Digital-Analog Future)主題精心打造了場(chǎng)內(nèi)每個(gè)互動(dòng)場(chǎng)景。
對(duì)于未來(lái)的幻想始于18世紀(jì)在意大利興起的“未來(lái)主義”流派。工業(yè)革命推動(dòng)著人類(lèi)歷史進(jìn)程開(kāi)始加速,藝術(shù)家也在試圖用作品捕捉時(shí)間,讓速度肉眼可見(jiàn)。
數(shù)字時(shí)鐘,三層的Gentle Monster空間入口處樹(shù)立著不同尋常的數(shù)字時(shí)鐘,顯示著人類(lèi)可以停留在蟲(chóng)洞內(nèi)的剩余時(shí)間,并以一種驚人的速度迅速流逝。
模擬“火星烏托邦”,二層以火星元素貫穿始終,從“火星歷史”再到“重新探索火星”,整個(gè)空間從裝置主題上完成了一整套的敘事,讓人們想象未來(lái)技術(shù)進(jìn)步后人類(lèi)移民至火星的生活,通過(guò)數(shù)字化模擬未來(lái)情景與過(guò)去時(shí)光。
順著隧道是“人類(lèi)由陸地抵達(dá)火星”的時(shí)空旅程。火星般的紅色穹頂引人注目,如同虛擬的太空窗口;大片凹凸不平的火山沙丘和散落其中的太空探測(cè)器交相呼應(yīng),隨處可見(jiàn)的圓頂火星建筑,填滿(mǎn)了對(duì)火星的想象。
火紅色的地貌與各種探測(cè)儀器,將探索場(chǎng)景真實(shí)的展現(xiàn)。
“火星”只是這個(gè)新類(lèi)別的一種表現(xiàn)形式,透過(guò)這層火星的表殼,讓人沉浸藝術(shù)品,成為藝術(shù)本身。
未來(lái)農(nóng)場(chǎng)(The Future Farm)作為一層商場(chǎng)展陳主題。一層的藝術(shù)實(shí)驗(yàn)空間想帶給觀者關(guān)于環(huán)保、生態(tài)以及可持續(xù)發(fā)展的一種思考。
從既往認(rèn)知的物理世界里,在自然與虛構(gòu)兩者之間重新找到平衡。櫥窗的“羊”與環(huán)境的造景讓空間充滿(mǎn)未來(lái)感。
透明裝置內(nèi)的羊可以清晰看到是由機(jī)械與羊毛的組成,呈現(xiàn)科技與真實(shí)的結(jié)合。
機(jī)械羊群旁邊的花瓣?duì)顧C(jī)器模擬光合作用為機(jī)械羊提供能量,不停工作的機(jī)械臂營(yíng)造著科技感的氛圍。
仿真羊時(shí)不時(shí)發(fā)出羊咩咩的叫聲和均勻的呼吸,真假難辨。
科技可以造就一側(cè)難辨真假的羊群,也可以造就另一側(cè)的機(jī)器羊群。當(dāng)科技試圖連接情感時(shí),如何平衡真實(shí)與虛擬的情感值得我們深思。
“數(shù)字—模擬—未來(lái)“,整個(gè)空間從裝置主題以及整體的空間營(yíng)造上完成了一整套的敘事,營(yíng)造出一種未來(lái)科技感,讓初次來(lái)訪的游客如同進(jìn)入超感空間,視覺(jué)感官都得到極大滿(mǎn)足,“逛商場(chǎng)”變成了“沉浸式探索體驗(yàn)”。

04
天虹中航城
光影交錯(cuò),隨星云沉浮
天虹中航城購(gòu)物中心以“機(jī)械星聯(lián)”、“光場(chǎng)奇遇”兩大主題,營(yíng)造融合科技與藝術(shù)的新商業(yè)氛圍,通過(guò)使用黑科技、沉浸式空間、體感交互等裝置打造革新性體驗(yàn),為顧客帶來(lái)豐富多元的體驗(yàn)。
機(jī)械星聯(lián)的啟航、太空艙、星際走廊、探索者等互動(dòng)裝置,則引發(fā)人們對(duì)宇宙的向往及感悟,體會(huì)賽博朋克的美妙。
奇遇之窗、蝴蝶猜想、煥彩光輪、無(wú)限晶體、會(huì)跳舞的許愿樹(shù)、萬(wàn)花筒……通過(guò)光影節(jié)奏的變幻,給顧客呈現(xiàn)出未曾看到的另一番光影世界。
各品牌商家們推出的黑科技技術(shù),也給顧客帶來(lái)新鮮的智慧消費(fèi)體驗(yàn)。
“虛擬樂(lè)園 多重自我”春夏時(shí)尚周、王者榮耀電競(jìng)?cè)珖?guó)總決賽……情景+購(gòu)物下的多維度交織,打造的科技、娛樂(lè)商業(yè)空間,撬動(dòng)起新生代龐大的社交流量,吸引年輕消費(fèi)者。

引爆消費(fèi)場(chǎng)景的“情景+購(gòu)物”式商場(chǎng)如何打造
對(duì)購(gòu)物中心而言,看似紅火的主題情景體驗(yàn)式是否真正從消費(fèi)者出發(fā)?又該如何打造?
1. 連接情感記憶點(diǎn)
契合商場(chǎng)風(fēng)格是締結(jié)消費(fèi)者的情感紐帶,而結(jié)合情感IP開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、設(shè)計(jì)消費(fèi)場(chǎng)景,可實(shí)現(xiàn)人與物的連接,刺激人們的消費(fèi)熱情,也向人們傳遞購(gòu)物中心有趣好玩的商業(yè)理念。
2. 整體性的空間序列
空間序列不僅影響著消費(fèi)者的動(dòng)態(tài)體驗(yàn),還影響著主題敘事的完整性,從而影響消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。因此,“情景+購(gòu)物”式項(xiàng)目在空間功能布局合理和流線清晰的前提下,運(yùn)用一定的空間處理手法,使得空間形成起、承、轉(zhuǎn)、合的關(guān)系。給人以完整、協(xié)調(diào)、深刻的空間感,使購(gòu)物者在空間中得到更豐富、更連續(xù)、更精彩的購(gòu)物體驗(yàn)。
△TX淮海
3. 情境性的場(chǎng)景營(yíng)造
傳統(tǒng)的購(gòu)物中心景觀設(shè)計(jì)偏靜態(tài),缺乏體驗(yàn)性,僅營(yíng)造出適合零售的環(huán)境。而融入情景體驗(yàn)的商業(yè)場(chǎng)景,可創(chuàng)造出具有生命力的商業(yè)消費(fèi)環(huán)境,滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)互動(dòng)、社交等方面的情感訴求。
△步步高星城天地
4. 商業(yè)、體驗(yàn)、場(chǎng)景三者融合
圍繞情景故事主題,整合設(shè)計(jì)、主題商業(yè)商品內(nèi)容、服務(wù)運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)推廣,才能避免商業(yè)、體驗(yàn)、場(chǎng)景之間的割裂,賦予商業(yè)活生生的靈魂、個(gè)性。使購(gòu)物中心也不再是一個(gè)商品展示的場(chǎng)所,而是“場(chǎng)景、品牌、體驗(yàn)”三位融合的零售場(chǎng)景化社交商業(yè)空間。
在消費(fèi)水平日益增長(zhǎng)的當(dāng)下,商業(yè)空間的調(diào)整和升級(jí)成為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的重要新課題,也是保持商業(yè)體最佳經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要措施。
用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)直接影響你是否會(huì)繼續(xù)成為它的用戶(hù),所有業(yè)務(wù)的起點(diǎn)都是用戶(hù)體驗(yàn),終點(diǎn)必須又回到用戶(hù)體驗(yàn)上,它決定一個(gè)商業(yè)項(xiàng)目的成敗。而引爆消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)的“情景+購(gòu)物”式將商業(yè)面向的主體從“普羅大眾”變成了“個(gè)體”。
用場(chǎng)景營(yíng)造的方式,讓消費(fèi)個(gè)體的體驗(yàn)時(shí)刻沉浸在能夠“觸景生情”的場(chǎng)景里,觸發(fā)他們更多的憑感覺(jué)“買(mǎi)單”,更長(zhǎng)久地幫助項(xiàng)目確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
來(lái)源:城市光網(wǎng)、商業(yè)新視界新思維、網(wǎng)絡(luò)



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