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從基礎性日常生活的衣食住行到各具特色的美容社交、教育理財……在城市的商業空間里，圍繞活力銀發族的消費場景日益迭起，驅動國內銀發消費需求從傳統的“生存型”轉向“樂享型”，銀發經濟正加速成為推動消費升級的重要引擎。

10月28日，重陽節來臨之際，“上海銀發生活節?百聯專場”活動在第一百貨商業中心A館8樓花園露臺舉行，當天百聯繁花里一站式樂享銀齡生活范式品牌空間也正式啟幕。百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華，上海市國資委副主任、一級巡視員陳東，市民政局副局長婁國劍，黃浦區副區長王槐，百聯集團副總裁史小龍，百聯股份董事長張申羽，總經理曹海倫，上海市商務委服務業處副處長鄧金兵，上影演員劇團團長、上海孝親敬老大使佟瑞欣，上海市老科協會長兼黨工組長、上海市關工委副主任蔡敏勇以及品牌商代表出席活動。

百聯集團黨委副書記、總裁濮韶華表示，百聯將持續構筑“星羅棋布、深入社區、遍布全市”的銀發經濟服務網絡，成為上海建設國際消費中心城市、打造超大城市養老服務典范的堅實支撐。

隨后百聯集團聯合復旦大學消費大數據實驗室發布銀發經濟指數，從消費潛力、消費供給、消費行為、消費環境四個維度進行研究和編制，系統整合銀發研究成果，助力提升應對老齡化社會的主動性。銀發經濟產學研的深度融合、共研共創，填補了國內銀發經濟量化研究的空白。

開幕式現場，百聯股份、SMG互聯網中心、上海開放大學、交通銀行上海分行、上海強生交通（集團）有限公司、上海市老基會、銀齡之聲、AGECLUB新老年商業研究院、Zpilot Wellness、上影等多領域機構共同啟動“百聯繁花里銀齡生態發起儀式”。“無界生活分享家”通過視頻短片的方式講述了樂齡生活方式，上影演員劇團的著名藝術家劉磊、趙靜、馬冠英、黃麗婭作為首批百聯繁花里“無界明星體驗官”在現場為大家帶來詩朗誦《年華的交響》。

空間擴容，場景內容更豐富

從獨立店到如今7000㎡的超大跨層商業場域，專為“6275”新銀發人群打造的集“衣食住行、吃喝玩樂”于一體的無齡感主題生活空間——百聯繁花里，在第一百貨A、B館7-8樓拓寬無界場域。以“繁花無界，生活無限”為核心理念，倡導“無齡感”生活態度，充分圍繞社交拓圈、獨立生活、健康管理、興趣愛好、金融財務、家庭代際六大核心場景進行布局。七樓主打 “無齡自我”，打造好友拓圈與興趣課堂的社交體驗空間，八樓側重 “智享生活”，帶來集健康、數智、家庭等場景于一體的生活體驗場。

據百聯股份副總經理江申介紹：作為滬上首個商業企業打造的銀發經濟生活方式品牌，百聯繁花里在供應鏈提升與資源拓展上，深度融合百聯集團旗下七大業態資源，基于“6275”人群精準消費洞察，建立“繁花里嚴選”品牌。通過銀發經濟產業資源鏈接，聯合近50家核心供應鏈伙伴，精選超1000個SKU的商品與服務，涵蓋服飾鞋帽、美妝個護、食品健康、醫療保健、文娛休閑、旅行出游、寵物用品等多個業態產品，確保商品品質與適需性。跨境專區引入國際化專業適老產品；AI智能專區提供健康檢測、智能陪伴等科技產品；特別引入的高壓氧艙服務，依托硬核生物科技帶來高效煥活品質體驗，作為特色體驗項目，將為年卡會員提供每月一次的免費體驗權益。科學細分銀發人群消費場景、構建銀發專屬供應鏈，滿足健康養生、悅己消費、家庭剛需等多樣化品質生活需要。

此外，全新開業的百聯繁花里持續推進適老化改造與Touch-Care愛心角建設。通過優化各樓層導購標識、完善銀齡專屬休憩區、升級無障礙設施等硬件設施改造，補齊適老設施、構建安全購物環境。同時完善相關配套服務，從銀發友好商戶標識、適老用品配備等細節處入手，構建溫馨、便捷的無齡感場景，進一步凸顯百聯繁花里無齡、藝術、有愛的空間理念。

無界生活，釋放無齡感生活熱情

10月28日-11月11日，“無齡未來式——百聯繁花里無界生活月”活動持續在第一百貨繁花里開展，以“破界·共情·新生”為主題，煥新無齡文娛生活新體驗。首日下午，百聯股份總經理曹海倫，AGECLUB總經理&聯合創始人、新老年商業研究院院長殷毅，無齡島島主、創始人TS，銀發經濟增長設計師、熊貓女王&無齡CLUB創始人千萬姐就“市場創新與消費升級——解碼‘6275’消費心智與價值主張”進行研討，暢想無界生活方式新圖景。

百聯繁花里將聯動久事、攜程老友會、演藝大世界等資源，以跨界聯盟合作推出繁花定制旅游線路、定制戲劇演出等特色內容，感受百聯繁花里新銀發生活方式的變化。

串聯起海派中醫、海派美食、滬語文化論壇的海派文化日活動，喚起阿姨爺叔們的文化共鳴。期間還推出繁花生活市集、一日會員體驗路線等多項活動，進一步打破銀發傳統認知、傳播無界生活理念、引領銀發消費趨勢。據悉，后續繁花里將攜手跨界平臺供應鏈資源、自有供應鏈資源等，以“從點到面”的輻射式路徑深入城市的肌理。未來，它將開進普陀百聯中環、虹口百聯曲陽等擁有深厚市民文化底蘊、老齡化人口比重較高的成熟社區。這不僅是地理上的擴張，更是品牌價值與生活方式的深度下沉，為更多銀發人群帶來便捷生活體驗。

福利加碼，銀齡會員服務體驗升級

圍繞產品、體驗及硬件設施的提升，并結合人性化活動及服務，百聯繁花里持續推動銀發服務與商業資源的深度融合，會員權益及服務體驗也迎來新一輪升級。依托“新銀發生活方式研究所”，百聯繁花里聯合上海開放大學、老科協、LOVESPACE、50+我想說、太平保險等近20家專業機構，每周固定健康、美學、財富、出行多板塊課程排期，推出涵蓋健康養生、美麗課堂、傳統技藝、海派文化、金融財富等主題的會員專屬課程，助力持續學習與提升個人價值。

活動當天，主題空間內舉辦“名醫講堂”并同步在線上直播，項目將常態化開展內容與商品直播，通過知識分享、產品展示等形式，構建線上服務延伸，打破時空限制。線上線下融合式運營為銀發族帶來更多便利。移動端以視頻號為核心內容陣地，進行品牌傳播與用戶互動；線上商品銷售將通過百聯云店與微信小店實現。

除免費的精選課程與主題沙龍外，面向銀發專屬客群，百聯繁花里還為大家準備了7折服飾消費券、老字號市集折上9折券、黃金飾品滿減券以及涵蓋多品類的生活服務體驗券，會員每月可享“繁花里”精選商品專屬優惠。以“老朋友，新相聚”為理念，擴容服務權益、停車權益、餐飲權益、購物權益等多項體驗權益，讓老會員感受到持續的歸屬與珍視。