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商務部國際貿易經濟合作研究院近日在《即時電商發展報告（2024）》《即時零售行業發展報告（2024）》中指出，我國即時零售行業保持快速增長態勢。預計2027年，即時電商市場規模突破5萬億元。

“即時零售成為消費領域的新賽道，吸引電商企業和零售企業不斷‘加碼’投入。”受訪業內人士表示，即時零售已成為縣域商業、現代流通、智慧商圈等領域的重要業態，有望為消費帶來更多增長點。

一、即時零售成消費新賽道

商務部研究院的數據顯示，我國即時零售行業保持快速增長態勢。2023年，我國即時零售規模達到6500億元，同比增長28.89%；即時電商市場規模達2萬億元，同比增長36%。

電商平臺的數據顯示，即時零售業務持續較快增長。美團數據顯示，伴隨零售業態的持續變革，即時零售保持韌性增長，今年1月至8月，行業規模同比增長26.2%；在縣域等下沉市場，美團即時零售訂單量同比增長54%。

餓了么的數據顯示，2024年孕產婦用品、嬰兒用品、3C數碼等品類用戶大幅增長。年輕的消費者更傾向在更便利快捷的即時零售渠道購買計劃性品類商品。

即時零售賽道吸引電商企業和零售企業“加碼”投入。記者了解到，京東、抖音等電商企業均宣布加大在即時零售領域的投入力度。其中，京東即時零售業務-京東七鮮在今年“雙11”期間啟動了“擊穿價，真便宜不怕比”活動，實現了線上訂單數、成交用戶數的大幅增長。

零售企業方面，美國沃爾瑪公司旗下高端會員制商店山姆近幾年不斷增加對“極速達”業務的投入，今年8月以來，先后在紹興、溫州、東莞等城市上線“極速達”業務。名創優品近期宣布，年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H超級店”，服務消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。

“即時零售時代正加速到來，供給品類和場景持續豐富，用戶消費頻次不斷提升，消費時段和地域不斷延展和擴散。”美團核心本地商業CEO王莆中說。

二、即時零售發展前景廣闊

業內人士指出，即時零售行業在下沉市場的增速更快，發展空間更為廣闊，已成為縣域商業、現代流通等領域的重要業態。

商務部研究院電子商務研究所所長杜國臣指出，即時零售行業保持快速增長態勢，已成為縣域商業、現代流通、智慧商圈等領域的重要業態。此外，2023年縣域即時零售規模達到1500億元，同比增長23.42%，縣域消費者的消費意愿更強，行業發展潛力巨大。

“縣域市場的基礎相對薄弱，即時零售訂單量卻實現驚人增長，反映出縣域消費意愿不斷增強。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，縣域經濟是我國國民經濟的基本單元，聯結城市和鄉村，在鄉村振興中占據重要地位。隨著即時零售供給體系日益健全，縣域消費者“隨時線上下單，更快送貨上門”的即時零售購物需求也將持續增長。

“近年來，即時零售行業以年均約30%的速度持續增長，展現出強大的生命力與廣闊的發展前景。隨著消費者對便捷、快速購物體驗的需求不斷增加，即時零售行業的交易規模將持續擴大，品類豐富度將進一步提升。”朱克力說。

商務部流通產業促進中心主任王斌表示，近年來，即時零售行業快速發展，市場規模持續擴大，消費品類不斷豐富，客群規模顯著增長，閃電倉模式快速發展。即時零售依托互聯網交易平臺，線上下單、線下配送、即時履約，開創了零售業態發展的新模式，在暢流通、促消費、保民生等方面發揮了重要作用。

三、萬億級市場可期

上述報告認為，我國即時零售行業正處于邁向萬億級規模的關鍵節點，構建良好健康生態成為即時零售高質量發展的重要衡量標準。報告預計，2026年我國即時零售規模將突破1萬億元，到2030年將達到2萬億元。這也意味著，在“十五五”期間，我國即時零售市場規模有望跨越兩個萬億臺階，年均增速將達到12.6%。

多家平臺近日發布的財報也從側面印證了這一預測。阿里巴巴控股集團公布的2026財年第二季度業績數據顯示，截至2025年9月30日止的三個月，即時零售業務收入年同比增長60%；9月以來，得益于履約物流效率的提升、高客戶留存率及客單價的上升，即時零售業務單位經濟效益已實現顯著改善。

美團2025年第三季度業績報告顯示，7月份，美團即時零售日訂單量峰值突破1.5億單。平臺用戶結構優勢進一步擴大，更多中低頻用戶向高頻躍遷，用戶消費頻次和黏性提升，消費場景持續多元化。三季度，美團閃購新用戶增速與核心用戶交易頻次雙雙提升。

業內人士表示，即時零售已成為零售行業的“下一條增長曲線”。在政策支持與技術賦能下，“擴圍”帶來的規模增長與“提質”催生的體驗升級，將共同推動即時零售在萬億級賽道上實現高質量發展。

四、即時零售對線下影響幾何？

1．是否會對線下零售產生替代效應？即時零售的萬億規模，有部分是滿足新增的消費需求，但一定有相當數量是替代線下實體。特別是在便利性和時效性方面，即時零售優于實體商業，在某些品類上，可能會對線下零售產生替代。

2．線下是否要更大投入前置倉建設？線下零售具有物理門店的優勢，可以借助數字化和全渠道工具，建設前置倉，擴大到家服務。

3．是否能夠促進線下實體轉型升級？調改是當前線下零售的熱點，目前調改的重點主要是：提高員工待遇、精簡品類、增加生鮮等，但對線上渠道的關注度并不高，可借助即時零售的發展，發展自己的線上業務。

注：以上信息綜合自新華財經、中國證券報。